樂瓜睡覺抱枕品牌全案策劃設計

創享陪伴時光
是樂瓜品牌價值主張的人文關懷精神

網絡時代讓溝通變得觸屏可及,但人與人的距離越來越疏遠。樂瓜認為陪伴可以讓彼此更親近,無論是兒童、情侶、老人、還是親友,人人都渴望陪伴。
隨著樂瓜睡覺抱枕業務和市場的擴張,原有品牌形象已經不能承載未來的戰略需要。朗旭接受委托,秉承樂瓜北歐設計的理念,幫助樂瓜品牌全新改版升級,全方位打造全新的視覺錘,通過廣泛的應用,讓受眾迅速接受樂瓜的品牌理念,建立親密的情感聯系,提高品牌的親近度和忠誠度。

  • 客戶名稱 : 樂瓜睡覺抱枕品牌全案策劃設計
  • 服務內容 : 品類創新、新品牌設計、抱枕品牌設計、抱枕VI設計、抱枕品牌策劃、家居生活品牌策劃、電商設計、IP設計、市場品牌logo設計、產品拍攝
  • 服務時間 : 2018,2019

 

 

 

開創睡覺抱枕品類,天貓品類熱銷榜TOP1


樂瓜是睡覺抱枕品類開創者,專注于為用戶打造高品質的睡眠抱枕產品,以“改善人類睡眠質量成為護睡用品專家”為品牌愿景,

清晰的品牌定位、產品定位與過硬的產品品質幫助樂瓜積累了良好的口碑。

 

從品牌創建伊始,樂瓜就導入專業的品牌戰略規劃、品類創新、品牌定位以及品牌可視化設計體系。在從0到1的階段,

朗旭協助品牌能夠做正確的事以及正確的做事,最后落地的戰略成果,市場也給予了充分肯定,2021年,樂瓜電商業績同比2020年雙

十一增長71.45%,其中訪客增長超過300%,超過10萬的顧客給予好評。

 

2022年,天貓睡覺抱枕熱銷榜TOP1,在京東的“樂瓜旗艦店”,銷量一度躍居抱枕類目銷量的Top3,同時,“睡覺抱枕”關鍵詞搜索

也成為Top1。迄今為止,樂瓜在天貓睡覺抱枕類目成為暢銷品牌,店鋪好評從未低于4.9分,屢次獲得該品類銷量第一稱號。

 

 

 

 

 

全面導入品類創新戰略
開創并主導一個品類,起步即第一

 

企業如何實現持續增長,實現基業常青,最重要的是靠創新的能力,特別是品類創新的能力。中國很多優秀的企業家,骨子里是很要強的,都希望成為第一。

為什么?因為在這個品類或領域里做到了第一,成為顧客心智的首選,這是品牌成功的證明,是企業努力付出以及創造價值的證明。

成為第一,不僅是當下激烈的市場競爭環境下的需要,更是生存的需要,是非常重要的戰略價值。

 

2017年初由從事公仔抱枕行業11年的黃總創建【樂瓜】品牌,秉承初心,開創【睡覺抱枕】品類,并于12月15日于廣州希爾頓酒店,

過126家媒體的見證下舉行【樂瓜全球新品上市發布會】,宣告樂瓜正式誕生。2018年10月,樂瓜天貓旗艦店上線。迄今為止,

樂瓜在天貓睡覺抱枕類目成為暢銷品牌。

 

 

 

 

 

 

從技術創新到品類創新,成就睡覺抱枕之王

 

樂瓜堅守原創精神,不斷開創新技術,產品不斷引領迭代,選用更親膚的嬰童級棉布,3重彈力護睡等,產品通過瑞士SGS機構檢測,

目前榮獲3項國家實用新型專利,以及榮獲著作版權和外觀專利共超100項。累計銷售279999+,作為積極推動睡眠產業建設的突出企業,

憑借在產品質量、誠信經營、創新發展等維度的顯著成果,經中國睡眠研究會審核批準,“樂瓜睡覺抱枕”品牌方正式成為中國睡眠研究會單位會員。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

創享陪伴時光——睡好覺,抱樂瓜
是樂瓜品牌價值主張的人文關懷精神

 

在我們的生活中,陪伴常常被視為無聲的愛和關懷。在網絡時代的涌動中,真誠的陪伴可能逐漸被冷漠和距離所取代。

樂瓜深信陪伴的力量可以縮小人與人之間的距離,無論是兒童、情侶,老人,還是親友,人人都渴望陪伴。因此,樂瓜確立了獨特的品牌價值主張——Enjoy hugging,樂享擁抱。

 

 

 

 

 

 

 

錨定品牌認知,贏得顧客心智首選
打造獨特的視覺認知,品牌可視化體系的構建

 

市場上充斥著低價低質的毛絨公仔類玩具,材質同質化,產品同質化,體驗同質化等問題一直以來困擾著消費者。如何讓新品牌快速的與顧客發生關聯,

以及如何讓品牌搶占顧客的心智,這是每個品牌的必修課,打造一個獨特的品牌可視化體系就是最好的落地解決方案,讓品牌可視化,

讓顧客通過品牌任一觸點,都能秒懂這個品牌是什么?有何不同?能夠提供什么價值? 所以品牌可視化是品類創新以及品牌獨特定位的最佳載體。

 

戰略上要把控好方向,品類創新要符合顧客需求,品牌定位要精準。同時,品牌可視化體系是直接面對顧客群體的品牌載體,這個工作是非常重要的,

一定要精準的傳達品牌的理念。

 

樂瓜的產品選用更親膚的嬰童級棉布,3重彈力護睡,專研睡姿呵護,人本的北歐設計風格等差異化產品創新,

讓顧客清晰的感知和體驗到樂瓜的與眾不同,簡約、親和、輕松、呵護的品牌調性,奠定了品牌可視化體系的基調,在落地成果之后,從市場的反饋中也肯定了效果的達成,

從顧客的視覺心理體驗、心理預期、消費行為等方面,樂瓜達成了搶占顧客心智的設計體系。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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